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YouTube 광고 및 동영상 연령 제한 설정 방법과 타겟팅 가이드

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유튜브 크리에이터가 콘텐츠 업로드 시 준수해야 할 표준 연령 제한 설정 방법과 광고 집행 시 로그인 생년월일 기반 인구통계학적 타겟팅 및 맞춤형 연령 제한 사전 승인 절차를 알아봅니다.

유튜브 동영상 표준 연령 제한 설정 방법

만 18세 미만의 시청자에게 적합하지 않은 콘텐츠를 올바르게 필터링하고 정책 위반을 방지하기 위해 크리에이터는 직접 동영상에 표준 연령 제한을 설정할 수 있습니다. 이는 YouTube의 검토 결과와는 무관하게 크리에이터가 자체적으로 정하는 설정입니다.

연령 제한 설정 시 고려사항

콘텐츠에 연령 제한을 적용할 여부를 결정할 때는 콘텐츠에 다음 항목이 포함되는지 고려해야 합니다.

  • 폭력
  • 혐오스러운 이미지
  • 성적 콘텐츠
  • 위험한 활동 묘사

컴퓨터에서 설정하는 방법

  • 동영상 업로드 시: YouTube 스튜디오에 로그인하여 동영상 세부정보의 '시청자층' 섹션으로 이동한 뒤, 연령 제한(고급) 항목에서 예, 동영상 시청자를 만 18세 이상으로 제한하겠습니다를 선택하고 업로드 절차를 완료합니다.
  • 업로드된 동영상 수정 시: 동영상 페이지로 이동하여 수정할 동영상 옆에 있는 상자를 클릭한 후, 수정, 시청자층, 연령 제한(고급) 순으로 클릭합니다.

시청 제한 및 주의사항

  • 시청 대상: 동영상에 연령 제한을 적용하면 만 18세 이상의 시청자가 로그인한 경우에만 시청할 수 있으며, YouTube의 특정 섹션에는 나타나지 않고 광고가 제한되거나 배제될 수 있습니다.
  • 광고 목적 동영상 주의: 광고가 목적인 동영상에는 이 유형의 연령 제한을 사용하지 마세요. 광고가 영구적으로 비승인될 수 있습니다.
  • 커뮤니티 가이드 적용: 크리에이터가 사전에 연령 제한을 적용한 동영상에도 YouTube 커뮤니티 가이드가 적용되며, YouTube에서 연령 제한을 적용해야 한다고 판단하는 경우 이 제한사항은 영구적으로 적용됩니다.

유튜브 광고 집행 시 인구통계학적 타겟팅 설정 방법

YouTube 광고 집행 시 정책이나 광고주 필요에 따라 특정 연령대에 광고를 노출해야 할 때, Google Ads의 광고 게재 기술을 활용하면 로그인한 사용자의 등록된 생년월일을 기준으로 타겟팅 범위를 조절할 수 있습니다.

설정 및 관리 위치

  • 인구통계 세그먼트 추가 및 관리: Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘을 클릭하고, 섹션 메뉴의 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운에서 잠재고객을 선택하여 인구통계 세그먼트를 추가하거나 관리할 수 있습니다.

주요 활용 방식

  • 연령대 타겟팅 및 제한: 예를 들어 YouTube 정책상 모든 연령대가 시청하기에 부적절한 광고라면 만 18세 이상 시청자로 제한된 인구통계학적 타겟팅을 적용해야 합니다. 이 경우 만 18세 이상의 로그인한 시청자만 YouTube 사이트에서 광고를 볼 수 있으며, 로그아웃한 시청자에게는 다른 광고가 게재됩니다.
  • 제외 및 입찰가 조절: 특정 인구통계 그룹을 제외하여 광고가 표시되지 않도록 차단하거나, 모든 잠재고객에게 제한 없이 광고를 표시하면서 특정 그룹에만 입찰가를 더 높거나 낮게 설정할 수 있습니다.

주의 사항 및 다음 행동

  • 웹 또는 모바일 앱을 사용하는 모든 사용자의 인구통계 정보를 수집하거나 추정할 수 없으므로, 특정 인구통계 그룹으로 타겟팅 범위를 좁히면 광고가 게재되는 잠재고객의 범위가 더욱 좁아질 수 있습니다. 세부적인 인구통계 세그먼트 추가나 제외 설정을 진행할 때는 캠페인 메뉴의 잠재고객 보고서에서 타겟팅 범위를 확인해야 합니다.

주류·게임·영화 부문 광고주의 맞춤형 연령 제한 사전 승인 절차

주류, 게임, 영화 부문 광고주는 YouTube 연령 제한만으로는 업계 규정(예: 엔터테인먼트 소프트웨어 등급위원회(ESRB) 성인용 게임 가이드라인)을 준수하기 어려울 수 있으므로 홈페이지 광고에 맞춤형 연령 제한을 적용할 수 있습니다.

사전 승인 요청 방법

  • 요청 제출: 광고주의 맞춤형 연령 제한 요청은 YouTube 광고 정책팀에 제출하여 사전 승인을 받아야 합니다.
  • 대상 제한: 주류, 게임, 영화 부문에 한해 허용되며, 그 외 부문의 광고주는 브랜드 채널과 동영상 보기 페이지에서 제공되는 표준 YouTube 연령 제한 기능을 사용해야 합니다.

상황별 연령 제한 및 타겟팅 가이드

  • 내 상황: 만 18세 미만 시청자에게 부적합한 콘텐츠(폭력, 성적 콘텐츠 등)를 업로드할 때
    • 선택 기준: YouTube의 검토 결과와 무관하게 크리에이터가 자체적으로 정하는 표준 연령 제한을 직접 적용합니다.
    • 다음 행동: YouTube 스튜디오의 컴퓨터 업로드 또는 수정 페이지 내 시청자층 설정에서 '연령 제한(고급)' 항목의 '예, 동영상 시청자를 만 18세 이상으로 제한하겠습니다'를 선택하여 저장합니다.
  • 내 상황: 정책이나 광고주 요구에 따라 특정 연령대(예: 만 18세 이상)에만 광고를 노출해야 할 때
    • 선택 기준: Google Ads의 광고 게재 기술을 활용해 로그인한 사용자의 생년월일 기반 인구통계학적 타겟팅을 적용합니다.
    • 다음 행동: Google Ads 캠페인 메뉴의 '잠재고객'에서 인구통계 세그먼트를 추가하고 연령대별 타겟팅 및 제외 설정을 관리합니다.
  • 내 상황: 주류, 게임, 영화 부문의 홈페이지 광고를 집행할 때
    • 선택 기준: 표준 연령 제한만으로는 업계 규정 준수가 어려우므로 맞춤형 연령 제한 사전 승인 절차가 필요합니다.
    • 다음 행동: YouTube 광고 정책팀에 맞춤형 연령 제한 요청을 제출하여 사전 승인을 받습니다.

실전 FAQ

Q. 직접 설정한 연령 제한과 YouTube가 적용한 제한은 어떻게 다른가요?

  • 예외 및 대안: 크리에이터가 직접 설정한 제한은 세부정보 수정으로 변경 가능하지만, YouTube가 커뮤니티 가이드 위반 등을 이유로 적용한 제한은 영구적으로 유지될 수 있습니다. 제한사항의 검토 상태는 동영상 페이지에서 확인할 수 있습니다.

Q. 광고 집행 시 인구통계 타겟팅을 좁게 설정하면 어떤 결과가 발생하나요?

  • 예외 및 대안: 타겟팅 범위를 좁히면 광고가 게재되는 잠재고객의 범위가 줄어듭니다. 또한 로그아웃한 시청자에게는 해당 타겟팅이 적용되지 않으므로 다른 광고가 게재될 수 있습니다.

Q. 맞춤형 연령 제한 신청이 거부되거나 승인되지 않은 경우 대안은 무엇인가요?

  • 예외 및 대안: 주류, 게임, 영화 부문 외의 광고주는 맞춤형 연령 제한을 사용할 수 없습니다. 이 경우 브랜드 채널과 동영상 보기 페이지에서 제공되는 표준 YouTube 연령 제한 기능을 활용해야 합니다.

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참고자료

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