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유튜브 검색 결과 스폰서 제품 광고 등록 및 구글 애즈 연동 방법

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유튜브 검색창에 특정 키워드를 검색했을 때 노출되는 스폰서 추천 제품(쇼핑 광고)의 등록 절차와 구글 애즈(Google Ads) 연동 방법을 확인하여 크리에이터와 광고주가 직접 광고를 집행할 수 있는 실무적 도움을 얻습니다.

유튜브 검색 결과 스폰서 추천 제품(쇼핑 광고) 등록 및 구글 애즈 연동 방법

유튜브 검색 결과 등에 스폰서 추천 제품 이미지를 노출하는 쇼핑 광고를 집행하려면 유튜브 스튜디오가 아니라 구글 애즈(Google Ads) 플랫폼과 Google 판매자 센터(Merchant Center)를 연동하여 캠페인을 설정해야 합니다.

1. 광고 플랫폼 및 연동 구조 확인

  • 플랫폼: 구글 애즈(Google Ads)를 통해 광고를 등록하고 관리합니다.
  • 연동 요건: Google 판매자 센터(Merchant Center) 계정에 제품 정보를 등록한 뒤 구글 애즈 계정과 연동해야 합니다. 판매자 센터에 등록된 제품 데이터(이미지, 가격, 매장 이름 등)가 유튜브 검색 결과 등의 지면에 노출되는 기반이 됩니다.

2. 구글 애즈 동영상 캠페인 설정 및 제품 피드 추가

  1. Google Ads 계정에 로그인하여 새로운 동영상 캠페인을 생성합니다.
  2. 캠페인 목표를 설정한 후, 동영상 광고에 제품 피드를 추가하는 광고 소재 부가기능을 활용합니다. 이를 통해 동영상 광고 아래에 탐색 가능한 제품 이미지 패널이 표시되도록 구성할 수 있습니다.
  3. 제품 피드 추가 단계에서 표시할 제품 범위를 선택합니다.
    • 없음 - 모든 제품 사용: 피드의 게재 가능한 모든 제품을 표시합니다.
    • 특정 제품 선택: 동영상 광고 아래에 표시할 개별 제품을 직접 선택합니다.
    • 맞춤 필터 만들기: 광고의 맞춤 라벨에 따라 제품을 표시합니다.
    • 제품 없음: 해당 광고그룹에 제품을 표시하지 않도록 설정합니다.
  4. 제품 옆에 경고 아이콘이 표시되는지 확인하고, 오류가 있다면 클릭하여 해결해야 광고에 정상적으로 노출될 수 있습니다. (광고에 제품을 표시하려면 승인된 제품이 4개 이상 필요합니다.)

3. 유튜브 채널과 구글 애즈 연동

  • 채널의 동영상 콘텐츠를 광고에 활용하려면 YouTube 채널과 Google Ads 계정을 연결해야 합니다. Google Ads 계정에 대한 관리 액세스 권한이 있는 상태에서 연결을 진행해야 정상적인 캠페인 운영이 가능합니다.

판매자 센터 필수 설정 및 사전 요건

구글 애즈와 연동하여 유튜브 검색 결과 등에 제품을 노출하기 위해서는 Google 판매자 센터(Merchant Center)에서 다음 요건을 충족해야 합니다.

  • 쇼핑 광고 사용 설정: 판매자 센터 계정에서 쇼핑 광고를 사용 설정해야 합니다. 이전에 판매자 센터를 사용한 적이 없다면 Google 계정으로 가입을 진행합니다.
  • 제품 데이터 소스 등록: 판매 제품에 대한 세부정보(제품 사진, 제품명, 가격, 매장 이름 등)가 포함된 제품 데이터를 제출해야 합니다. 동영상 캠페인 실적을 최적화하려면 피드에 제품을 5개 이상 추가하는 것이 좋습니다.
  • 정책 준수 확인: 등록하는 제품과 광고는 Google의 쇼핑 광고 및 개인 맞춤 광고 정책을 준수해야 합니다. 예를 들어 흐리거나 왜곡되거나 불완전한 이미지는 광고에 사용할 수 없습니다.
  • 구글 애즈 계정 연결: 준비된 판매자 센터 계정을 구글 애즈(Google Ads) 계정에 연결하여 제품 데이터 소스를 캠페인에 연동해야 합니다.

구글 애즈 동영상 캠페인 제품 피드 추가 및 상품 패널 표시 절차

유튜브 검색 결과 아래에 상품 패널을 표시하여 가상 매장 형태로 광고를 운영하려면 동영상 액션 캠페인에 제품 피드를 추가해야 합니다. 구글 애즈 에디터에서는 현재 이 기능을 지원하지 않으므로 구글 애즈 웹 인터페이스를 통해 설정해야 합니다.

1. 제품 피드 추가 방법

  • 구글 애즈 계정에서 동영상 액션 캠페인 설정 단계로 이동합니다.
  • 캠페인 설정 내 광고 소재 옵션 또는 제품 피드 추가 메뉴에서 연결된 Google 판매자 센터(Merchant Center)의 제품 데이터 소스를 선택하여 캠페인에 추가합니다.

2. 작동 방식 및 표시 조건

  • 사용자가 휴대기기 세로 모드에서 동영상 광고를 시청할 때, 광고 아래 패널이 자동으로 펼쳐지며 제품이 표시됩니다.
  • 시청자는 제품 이미지를 선택해 곧바로 방문 페이지로 이동하여 상세 정보를 확인하고 구매할 수 있습니다.

3. 주의 및 제한 사항

  • 제품 피드를 사용하는 캠페인의 모든 광고에는 클릭 유도 문구(CTA)가 필요합니다. 직접 추가하지 않을 경우 각 광고에 '지금 구매하기' 문구가 자동으로 표시됩니다.
  • 캠페인에 사이트링크 등 다른 확장 소재가 함께 적용되어 있다면 피드의 제품보다 확장 소재가 우선하여 맨 먼저 표시될 수 있습니다. 목표가 '리드'인 경우 제품 대신 리드 양식 확장 소재가 우선 노출됩니다.
  • 캠페인 동영상과 최종 URL의 연결 제품이 일치하지 않을 때 발생하는 차이를 줄이려면, 제품 필터를 사용하여 애셋 그룹에 표시되는 제품을 가장 관련성 높은 방문 페이지로 제한할 수 있습니다.

쇼핑 광고 이미지 품질 및 금지 카테고리 정책 요건

YouTube Shopping 광고 및 앱 광고를 집행할 때는 Google Ads의 광고소재 기준과 쇼핑 광고 정책을 모두 준수해야 합니다. 광고 승인 거부를 방지하기 위해 사전에 확인해야 할 주요 기준은 다음과 같습니다.

1. 이미지 품질 검사 요건

  • 비율 및 기본 이미지: 광고에 표시될 각 제품의 이미지는 가로세로 비율 0.6~1.4 범위를 충족해야 하며, 기본 이미지만 광고에 사용됩니다.
  • 금지되는 이미지 형태: 다음과 같은 형태의 이미지는 품질 검사에서 반려될 수 있습니다.
    • 흐리거나 왜곡되거나 불완전하거나 불분명하거나 엉성하게 잘린 이미지
    • 오버레이된 요소가 포함된 이미지

2. 금지된 카테고리 정책

  • 불편함을 유발할 수 있는 콘텐츠: 시청자에게 불쾌감이나 불편함을 줄 수 있는 콘텐츠는 광고가 금지됩니다.
  • 포르노 및 외설적 콘텐츠: 포르노, 외설적인 콘텐츠, 과도한 노출, 불필요하게 노출된 신체 부위를 묘사하는 광고는 엄격히 금지됩니다.

3. 다음 행동 및 확인 위치

  • 정책 준수 확인: Google Merchant Center 고객센터의 YouTube Shopping 광고 및 앱 광고의 요건 문서 및 Google Ads 정책 페이지에서 세부적인 허용 및 금지 품목을 검토합니다.
  • 판매자 센터 설정 검토: Google 판매자 센터 계정에서 상품 피드를 등록하기 전, 상품 이미지가 규격(비율 및 선명도)에 맞는지 점검하고 정책 위반 소지가 있는 카테고리 상품이 포함되어 있는지 확인합니다.

제품 피드 승인 및 광고 검토 기간과 지연 대처 방법

구글 판매자 센터(Merchant Center)와 구글 애즈(Google Ads)의 제품 피드 승인 및 광고 검토 과정은 자동 평가 방식과 수동 평가 방식을 복합적으로 사용하여 진행됩니다. 프로모션 데이터의 경우 일반적으로 적용 시작 시간으로부터 12시간 이내에 완료되지만 최대 24시간이 소요될 수 있습니다.

검토 지연 시 확인 및 대처 방법

  • 캠페인 탐색 메뉴 알림 확인: 구글 애즈에서 캠페인을 만들 때 표시되는 캠페인 만들기 탐색 메뉴를 통해 캠페인을 게시하지 못하게 하는 중대한 문제나 알림이 있는지 확인하고 해결합니다.
  • 정책 및 품질 기준 점검: 제품 피드와 광고가 이미지 품질 기준(흐리거나 왜곡되거나 불완전한 이미지, 오버레이된 요소가 포함된 이미지 금지) 및 금지된 카테고리(정치 관련 제품, 도박 콘텐츠 등)를 위반하지 않았는지 점검합니다.
  • 서드 파티 플랫폼 확인: 서드 파티 플랫폼을 사용하는 경우 일부 안내가 다를 수 있으므로, 해당 플랫폼의 지원 안내를 참고하여 문제를 해결하고 검토를 요청해야 합니다.

유튜브 검색 결과 쇼핑 광고 등록 가이드

  • 내 상황: 유튜브 검색 결과에 스폰서 추천 제품 이미지를 노출하고 싶으나 유튜브 스튜디오 메뉴에서 방법을 찾지 못한 경우
  • 선택 기준: 구글 애즈(Google Ads) 동영상 캠페인과 Google 판매자 센터(Merchant Center) 연계를 통한 쇼핑 광고 집행
  • 다음 행동: Google 판매자 센터에 제품 데이터를 등록한 후 구글 애즈 계정에 연동하고, 동영상 액션 캠페인 설정 단계에서 제품 피드를 추가하여 검색 결과 하단 상품 패널 노출 구성

실전 FAQ

Q. 구글 애즈 동영상 캠페인에 제품 피드를 추가하려는데 메뉴가 보이지 않습니다.

  • 예외 및 대안: 구글 애즈 에디터 프로그램에서는 동영상 캠페인에 제품 피드를 추가하는 기능을 지원하지 않습니다. 반드시 구글 애즈 웹 인터페이스에 직접 로그인하여 캠페인 설정 메뉴로 이동해야 합니다.

Q. 판매자 센터에 제품을 등록했는데 광고에 제품이 표시되지 않습니다.

  • 예외 및 대안: 광고에 제품 이미지를 정상적으로 노출하려면 승인된 제품이 최소 4개 이상(권장 5개 이상) 포함되어 있어야 합니다. 또한 제품 옆에 경고 아이콘이 있는지 확인하고 클릭하여 오류를 해결해야 합니다.

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참고자료

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