유튜브 채널 운영자가 프로모션 도구를 올바르게 시작하고, YPP 자격 요건과 글로벌 규정(AI·정치 광고)에 따른 주의사항을 파악하여 성과를 측정할 수 있도록 돕습니다.

유튜브 프로모션 접속 경로 및 타겟팅 설정 가이드

유튜브 프로모션은 크리에이터가 채널과 콘텐츠를 쉽게 성장시키기 위해 활용할 수 있는 Google Ads 기반의 간소화된 광고 도구입니다. 복잡한 광고 구매 과정 없이 몇 번의 클릭만으로 설정할 수 있습니다.

프로모션 기능 접근 경로

프로모션 도구는 사용 중인 기기에 따라 다음과 같은 경로로 쉽게 액세스할 수 있습니다.

• 데스크톱
  • 동영상의 점 3개 메뉴
  • 동영상 보기 페이지의 프로모션 만들기 버튼
  • YouTube 스튜디오의 콘텐츠 내 프로모션 탭
• Android
  • 동영상의 점 3개 메뉴

타겟팅 및 목적별 옵션

프로모션을 설정할 때는 예산이 적합한 사용자에게 도달할 수 있도록 유연한 옵션을 선택할 수 있습니다.

• 잠재고이터 타겟팅 옵션
  • 위치: 광고를 노출할 지역 선택
  • 언어: 시청자 언어 선택
  • 관심분야: 콘텐츠와 관련된 관심분야 선택
• 목적별 결과 옵션
  • 구독자 수 증가
  • 조회수 증가
  • 웹사이트 클릭수 증가

유튜브 프로모션 성과와 YPP(YouTube 파트너 프로그램) 및 자연 유입의 관계

유튜브 프로모션을 집행할 때 크리에이터가 가장 혼동하기 쉬운 부분은 광고를 통해 얻은 수치가 채널의 공식 수익화 및 알고리즘 추천에 미치는 영향입니다. 공식 가이드에 따른 명확한 기준과 지표 해석 방법은 다음과 같습니다.

1. YouTube 파트너 프로그램(YPP) 자격 요건 반영 여부

• 광고 캠페인으로 발생한 수치: 프로모션 광고 캠페인을 통해 유입된 시청 시간과 구독자 수는 YPP 자격 요건 기준에 반영되지 않습니다. 프로그램 참여에 관심이 있는 모든 사용자에게 공평한 기회를 제공하기 위해, YPP 자격 심사 시에는 오직 자연 유입된 구독자 수와 시청 시간만 집계됩니다.
• 후속 조회수의 예외: 프로모션 콘텐츠를 시청한 사용자가 이후 내 채널의 다른 동영상을 시청할 때 발생하는 자연 조회수인 '후속 조회수'는 시청자층 확대 프로모션에 한해 사용할 수 있으며 YPP 자격 요건에 반영됩니다. 이 측정항목은 YouTube 스튜디오의 프로모션 탭에서 확인할 수 있습니다.

2. 자연 검색 및 추천 알고리즘에 미치는 영향

• 프로모션 집행은 채널이나 특정 동영상에서 자연스럽게 발생하는 실적 및 추천 알고리즘에 아무런 영향을 미치지 않습니다.
• 자연적인 추천은 콘텐츠가 광고로 실행될 때가 아니라 자연스럽게 추천되었을 때의 실적을 기준으로 결정되므로, 프로모션이 검색 및 탐색 알고리즘의 콘텐츠 추천 방식 자체를 바꾸지는 않습니다.

3. 프로모션으로 얻은 조회수와 구독자 수의 성격

• 프로모션 캠페인을 통해 발생하는 모든 조회수와 구독자 수는 실제 사용자에게서 얻는 정상적인 수치입니다.
• 프로모션은 시청자에게 채널을 알리는 계기가 되며, 이후 유익하고 흥미로운 콘텐츠를 지속해서 제공한다면 시청자가 채널과 계속 소통하고 참여할 가능성이 높아집니다.

유럽연합(EU) 정치 관련 유료 프로모션 선언 및 상태 관리 절차

YouTube 프로모션을 통해 공직자가 등장하는 등 선거 광고로 분류되는 콘텐츠를 유럽연합(EU) 지역에서 프로모션하려면 관련 정책에 따른 선언과 인증 절차가 필요합니다.

EU 정치 광고 주요 정책 및 조건

• 선거 광고 인증: 공직자가 등장하거나 언급·이미지가 포함된 콘텐츠는 선거 광고로 분류되므로 계속 프로모션하려면 선거 광고 인증을 진행하는 것이 좋습니다.
• EU 지역 내 정치 광고 제한: 2025년 10월 10일부터 시행된 EU 규정에 따라 Google은 더 이상 EU 내에서 정치 광고를 허용하지 않습니다. 따라서 EU 정치 광고가 포함된 프로모션을 진행할 경우 EU 시청자에게는 프로모션이 제공되지 않습니다.

크리에이터 직접 선언 조건 및 필수 대화상자 처리 절차

• 콘텐츠 직접 선언 방법: 'EU 정치 광고'가 포함된 콘텐츠는 크리에이터가 직접 선언해야 합니다. 프로모션 캠페인 생성 시 '타겟팅' 섹션에서 '유럽연합 정치 광고' 항목 아래 '예, 이 프로모션에 EU 정치 광고가 있습니다'를 선택합니다.
• 필수 대화상자 처리: 2025년 10월 이후 활성 EU 노출수가 0회 이상이고 채널 수준 상태를 아직 선언하지 않은 크리에이터는 YouTube 스튜디오의 프로모션 탭에 액세스할 때 필수 대화상자가 표시됩니다. 해당 대화상자에서 EU 정치 관련 콘텐츠 프로모션 여부를 선언해야 합니다.
• 상태 관리 위치: 크리에이터는 YouTube 스튜디오 설정 > 프로모션 경로에서 관련 상태를 관리할 수 있습니다.

프로모션 캠페인 AI 라벨 추가 및 관리 방법

YouTube 프로모션 캠페인 생성 및 진행 시 AI를 사용하여 콘텐츠를 생성하거나 변경한 경우, 뉴욕(미국), 유럽연합(EU), 인도의 글로벌 규정에 맞춰 투명성을 제공하기 위해 직접 AI 라벨을 추가하고 관리할 수 있습니다.

1. AI 라벨 추가 및 관리 방법

• 라벨 추가: 프로모션 캠페인을 만들 때 '동영상' 단계에서 AI 라벨을 직접 추가할 수 있습니다.
• 수동 공개 방식: 이 공개 작업은 전적으로 수동으로 이루어집니다. YouTube 자동화 시스템은 프로모션 확장 소재를 자동으로 감지하거나 AI 라벨을 자동으로 적용하지 않습니다.
• 출시 후 업데이트: 캠페인을 시작한 이후에도 '프로모션' 페이지에서 언제든지 AI 라벨을 수정하거나 업데이트할 수 있습니다.

2. 프로모션 AI 라벨 표시 상태 및 지역

• 표시 지역: 프로모션 AI 라벨은 뉴욕(미국), 유럽연합(EU), 인도의 시청자에게만 표시됩니다.
• 광고 전용 표시: 해당 라벨은 동영상이 광고로 게재될 때만 표시됩니다. 시청자가 자연 검색을 통해 동영상을 찾을 때는 표시되지 않습니다.
• 자연 동영상과의 관계: 프로모션 동영상의 AI 라벨이 자연 동영상으로 이전되지 않을 수 있으며, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

참고: 프로모션 AI 라벨 설정을 사용한다고 해서 모든 지역 법률이나 플랫폼 정책이 자동으로 준수되는 것은 아니므로, 캠페인의 규정 준수를 위해 필요한 추가 조치를 취해야 합니다.

유튜브 프로모션 집행 판단 및 다음 행동 가이드

내 상황	우선할 판단	다음 행동
신규 콘텐츠의 노출 범위를 넓히고 신규 시청자 유입을 빠르게 늘리고 싶을 때	채널 성장을 위한 간편한 도달 확대 도구로 프로모션 활용	데스크톱(점 3개 메뉴, '프로모션 만들기' 버튼, 스튜디오 '콘텐츠' 내 '프로모션' 탭) 또는 Android(점 3개 메뉴)에서 캠페인 설정
유튜브 파트너 프로그램(YPP) 자격 요건(시청 시간·구독자 수)을 채우기 위해 프로모션을 고민할 때	광고를 통한 시청 시간과 구독자 수는 YPP 기준에 미반영되므로 유의	자연 유입 구독자 확보에 집중하거나, 프로모션 탭에서 '후속 조회수' 지표를 통한 성과 측정 병행
공직자 등장 등 정치 관련 콘텐츠를 EU 지역에 프로모션하고자 할 때	2025년 10월 이후 EU 규정에 따라 EU 내 정치 광고는 허용되지 않으며 EU 시청자에게 미노출됨	타겟팅 섹션에서 'EU 정치 광고' 포함 여부를 직접 선언하고 스튜디오 설정에서 상태 관리
생성형 AI로 제작·수정된 동영상을 광고로 집행할 때	뉴욕, EU, 인도 등 글로벌 규정 준수를 위해 투명성 확보 필요	캠페인 생성 시 '동영상' 단계에서 수동으로 AI 라벨 추가 및 '프로모션' 페이지에서 관리

실전 FAQ

Q. 프로모션으로 얻은 조회수와 구독자 수도 채널 분석에 정상적으로 집계되나요?

• 네, 프로모션 캠페인을 통해 발생하는 모든 조회수와 구독자 수는 실제 사용자에게서 얻는 정상적인 수치입니다. 다만, YPP(YouTube 파트너 프로그램) 심사 시에는 공평한 기회를 위해 자연 유입된 수치만 집계됩니다. 대신 프로모션 콘텐츠 시청 후 추가로 발생한 자연 조회수인 '후속 조회수'는 시청자층 확대 프로모션에 한해 YPP 자격 요건에 반영됩니다.

Q. 프로모션 기능을 사용하려는데 데스크톱이나 안드로이드 메뉴에서 보이지 않을 때는 어떻게 해야 하나요?

• 공식 가이드에 따르면 데스크톱에서는 동영상의 점 3개 메뉴, 동영상 보기 페이지의 프로모션 만들기 버튼, YouTube 스튜디오의 '콘텐츠' 내 '프로모션' 탭에서 접근할 수 있으며, Android에서는 동영상의 점 3개 메뉴를 통해 접근할 수 있습니다. 해당 위치에서 메뉴가 확인되지 않는 경우 앱 또는 브라우저 환경을 최신 상태로 새로고침하거나 지원 경로를 확인해야 합니다.

Q. 프로모션 캠페인에 AI 라벨을 설정하면 자동으로 모든 지역에 노출되거나 플랫폼 감지가 이루어지나요?

• 아니오, 프로모션 AI 라벨 추가는 전적으로 수동 작업입니다. YouTube 자동화 시스템은 프로모션 확장 소재를 자동으로 감지하거나 라벨을 적용하지 않습니다. 또한 해당 라벨은 뉴욕(미국), 유럽연합(EU), 인도 시청자에게 동영상이 광고로 게재될 때만 표시됩니다.

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참고자료

공식 안내

• Google 고객센터 — YouTube 프로모션 시작하기