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유료 광고 포함 체크박스 언제 체크해야 할까? 유튜브 스튜디오 설정과 법적 기준

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유튜브 채널 운영 중 무료 제품 협찬이나 스폰서십 콘텐츠를 업로드할 때 YouTube 스튜디오의 유료 프로모션 체크박스를 언제 어떤 기준으로 체크해야 하는지, 플랫폼 정책과 공정거래위원회 지침을 함께 적용하여 실무에서 혼동하기 쉬운 점을 해결합니다.

무료 제품 협찬 시 유료 프로모션 체크박스 설정 기준

YouTube 브랜디드 콘텐츠 정책에 따르면, 현금 지급 여부와 관계없이 무료 제품이나 서비스, 수수료, 스폰서십 등을 대가로 받아 브랜드의 제품이나 서비스를 동영상에서 노출하거나 홍보하는 경우에는 반드시 유튜브 스튜디오에서 유료 프로모션 선언 체크박스를 선택해 YouTube에 알려야 합니다.

핵심 판단 기준

  • 무료 제품 제공 포함: 기업이나 파트너사로부터 리뷰나 홍보를 목적으로 무료 제품을 제공받아 콘텐츠에서 다루는 경우, 이는 가치가 있는 대가로 인정되어 유료 프로모션 대상에 포함됩니다.
  • 적용 위치: 이 규정은 롱폼 동영상, Shorts 동영상, 라이브 스트림, 동영상 설명, 댓글 등 브랜디드 콘텐츠가 노출되는 모든 유튜브 기능과 위치에 적용됩니다.

미설정 시 조치 및 플랫폼 영향

  • 브랜디드 콘텐츠 포함 사실을 공개하지 않거나 정책을 위반하는 경우 YouTube에서 해당 콘텐츠를 삭제 조치할 수 있습니다.
  • 노출된 제품·서비스가 특정 연령에 적합하지 않다면 동영상에 연령 제한이 걸릴 수 있습니다.
  • 반복되거나 중대한 위반은 채널 운영, YouTube 파트너 프로그램(YPP) 참여 자격, 기타 기능 액세스에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
  • 주의사항: 플랫폼 자체 체크박스 설정은 필수이나, 이것만으로 국내 공정거래위원회 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침' 등 현지 법규에 따른 설명란 및 영상 내 추가 고지 의무가 면제되는 것은 아니므로 별도의 법적 고지와 병행해야 합니다.

YouTube 스튜디오 유료 프로모션 체크박스 실행 순서

컴퓨터와 휴대기기 환경에서 동영상에 유료 프로모션이 포함되어 있음을 설정하는 경로와 순서는 다음과 같습니다.

컴퓨터 환경에서 설정하기

  1. YouTube 스튜디오에 로그인합니다.
  2. 왼쪽 메뉴에서 콘텐츠를 클릭하고 수정할 동영상을 선택합니다.
  3. 페이지 하단에서 더보기를 클릭합니다.
  4. 동영상에 간접 광고, 스폰서십, 직접 광고와 같은 유료 프로모션이 포함되어 있음 옆에 있는 체크박스를 선택합니다.
  5. 필요에 따라 지역별 최소 연령을 설정할 수 있습니다.
  6. 저장을 클릭합니다.

휴대기기 환경에서 설정하기

  1. YouTube 모바일 앱 또는 YouTube 스튜디오 모바일 앱을 엽니다.
  2. 수정할 동영상을 선택합니다.
  3. 더보기, 제품, 유료 프로모션 및 브랜드, 유료 프로모션 및 브랜드 순으로 탭합니다.
  4. 유료 프로모션 항목에서 예를 탭합니다.

유튜브 스튜디오 유료 프로모션 체크박스 설정에 따른 변화 및 제한 관리

YouTube 스튜디오에서 '동영상에 유료 프로모션이 포함되어 있음' 체크박스를 켜면 플랫폼 환경과 시청자 화면, 채널 운영 측면에서 다음과 같은 변화가 발생합니다.

1. 시청자 화면 및 플랫폼 환경의 변화

  • 정보 공개 문구 자동 표시: 동영상 재생 시작 시 화면에 정보 공개 문구 라벨이 자동으로 나타나 시청자에게 프로모션 성격의 콘텐츠임을 알립니다. 단, 이 문구가 명확하고 눈에 잘 띄도록 관리할 최종 책임은 크리에이터에게 있습니다.
  • 광고 보호: 동영상에 광고가 계속 표시되지만, 브랜드 파트너와 직접 경쟁하는 광고는 노출되지 않도록 조치할 수 있어 스폰서와의 관계를 보호할 수 있습니다.
  • YouTube Kids 앱 제외: 어린 시청자를 보호하기 위한 기존 정책에 따라, 유료 프로모션이 포함된 동영상은 YouTube Kids 앱에서 삭제됩니다.
  • 자동 감지 및 라벨링: 크리에이터가 직접 체크하지 않더라도 YouTube 시스템이 표기되지 않은 브랜디드 콘텐츠를 감지하면 자동으로 라벨을 적용할 수 있습니다. 라벨이 잘못 적용되었다고 판단되면 동영상에 브랜디드 콘텐츠가 없음을 인증하고 라벨을 재정의할 수 있습니다.

2. 지역별 및 연령 제한 설정 방법

YouTube 스튜디오에서 유료 프로모션 체크박스를 선택하면 콘텐츠 타깃팅에 맞춰 세부 제한을 설정할 수 있습니다.

  • 콘텐츠가 표시될 지역 지정: 특정 국가나 지역에만 콘텐츠가 노출되도록 제한할 수 있습니다.
  • 전체 최소 연령 설정: 콘텐츠를 시청할 수 있는 전반적인 최소 연령을 설정할 수 있습니다.
  • 지역별 최소 연령 설정: 특정 지역에 적용될 별도의 최소 시청 연령을 지정하여 현지 법규 및 규정 요구사항을 준수할 수 있습니다.

공정거래위원회 지침에 따른 추가 고지 방법

YouTube 스튜디오의 유료 프로모션 체크박스를 선택하여 플랫폼 규정을 충족하더라도, 국내에서 활동하는 크리에이터는 표시·광고의 공정화에 관한 법률(표시광고법)과 공정거래위원회 추천·보증 심사지침을 준수하기 위해 설명란과 영상 내에서 경제적 이해관계를 명확히 밝히는 추가 고지를 반드시 이행해야 합니다.

1. 설명란(더보기란) 고지 위치 및 작성 방법

  • 위치: 설명란 맨 아래에 적어두는 것은 소비자가 즉시 인식하기 어려워 충분하지 않으며, 설명란 첫 줄 등 시청자가 스크롤을 내리지 않고도 바로 볼 수 있는 최상단 영역에 기재해야 합니다.
  • 내용: 무료 제품 협찬, 유료 PPL, 스폰서십 등의 대가성을 명확히 드러내는 문구를 포함해야 합니다.

2. 영상 내(오디오 및 자막) 고지 방법

  • 표시 위치: 공정위 지침은 경제적 이해관계 표시 위치를 영상 제목, 영상 시작 부분(초반), 끝 부분(크레딧)으로 규정합니다. 이 중 시청자가 콘텐츠 내용을 판단하기 전에 협찬 사실을 인지할 수 있도록 영상 시작 부분(초반)의 음성 안내와 화면 자막을 통해 명시하는 것이 가장 안전합니다.
  • 제목 활용: "[협찬] ○○ 리뷰"와 같이 영상 제목 앞머리에 명시하면 검색 결과나 추천 피드에서부터 협찬 여부가 드러나므로, 시작 부분 자막·음성 표기와 병행하면 더욱 강력한 효과를 줍니다.

3. 미이행 시 리스크

  • YouTube 플랫폼 규정에 따른 콘텐츠 삭제 및 경고 누적에 따른 채널 폐쇄 위험 외에도, 국내 표시광고법상 부당광고 행위로 판정되어 법적 제재를 받을 수 있습니다.

브랜디드 콘텐츠 자동 감지 작동 방식과 오탐지 대응

자동 감지 시스템의 작동 방식

YouTube 시스템은 크리에이터가 협찬 여부를 직접 표기하지 않은 신규 업로드 영상에 상업적 관계나 협찬 콘텐츠가 포함되어 있다고 판단할 경우, 크리에이터를 대신하여 동영상에 브랜디드 콘텐츠 라벨을 자동으로 적용하고 알림을 보낼 수 있습니다. 다만 이 자동 감지 기능은 보조 수단일 뿐이며, 관련 법률 및 규정 준수 책임은 여전히 크리에이터 본인에게 있습니다.

오탐지 시 라벨 재정의 대응 방법

YouTube 시스템이 협찬이 없는 영상에 브랜디드 콘텐츠가 포함된 것으로 잘못 감지하여 라벨을 적용한 경우, 크리에이터는 동영상에 브랜디드 콘텐츠가 포함되어 있지 않음을 인증하고 라벨을 재정의(해제)할 수 있습니다. 다만, 구체적인 인증 메뉴 경로, 검토 주체, 처리 소요 시간에 대해서는 공식 문서에 상세히 안내되어 있지 않습니다.

유료 광고 포함 체크박스 선택 기준과 다음 행동

내 상황에 따른 판단

  • 무료 제품 협찬 및 스폰서십을 받은 경우: 현금 지급이 없더라도 리뷰나 홍보를 목적으로 무료 제품, 서비스, 수수료 등을 제공받았다면 YouTube 브랜디드 콘텐츠 정책상 유료 프로모션 대상에 해당합니다. (출처:, )
  • 순수 자비로 구매한 제품을 리뷰하는 경우: 대가성이나 협찬 없이 크리에이터 본인이 직접 비용을 지불하여 구매한 제품을 리뷰하는 경우에는 유료 프로모션 체크박스를 선택할 필요가 없습니다. (출처: )

다음 행동

  1. 플랫폼 설정: 무료 제품이나 스폰서십이 포함된 영상이라면 YouTube 스튜디오에서 컴퓨터 또는 모바일 앱을 통해 '동영상에 유료 프로모션이 포함되어 있음' 체크박스를 켭니다. (출처:, )
  2. 국내법 고지 병행: 플랫폼 설정만으로 국내 표시광고법상 의무가 면제되지 않으므로, 설명란 최상단과 영상 초반 자막·음성을 통해 경제적 이해관계를 함께 고지합니다. (출처:,, )

실전 FAQ

Q. 현금 없이 무료로 제품만 받았는데도 체크박스를 켜야 하나요?

  • 답변: 네, 반드시 켜야 합니다. YouTube 브랜디드 콘텐츠 정책과 공정거래위원회 지침에 따르면 무료 제품이나 서비스 제공 역시 가치 있는 대가로 인정되므로, 제품을 노출하거나 홍보하는 대가로 받았다면 유료 프로모션 대상에 포함됩니다. (출처:, )

Q. 체크박스를 켰을 때 유튜브 스튜디오에서 추가로 설정할 수 있는 제한은 무엇인가요?

  • 답변: 체크박스를 선택하면 콘텐츠가 표시될 지역, 콘텐츠를 시청할 수 있는 전체 최소 연령, 그리고 특정 지역별 최소 연령을 직접 지정하여 현지 규정에 맞게 타깃팅을 조절할 수 있습니다. (출처: )

Q. 유튜브 자체 체크박스를 켰다면 국내 공정위 광고 표시는 생략해도 되나요?

  • 답변: 아니요, 생략할 수 없습니다. 유튜브 스튜디오 체크박스는 플랫폼 자체 정책이며, 국내에서 활동하는 크리에이터는 표시광고법 및 공정위 심사지침에 따라 설명란 최상단 및 영상 초반 음성·자막을 통한 추가 고지를 반드시 병행해야 합니다. (출처:,, )

참고자료

공식 안내

운영 사례·사용자 경험

기타 참고자료

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